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2020年上期ヒット商品番付からみるコロナ禍の消費

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毎回私が楽しみにしている、日経MJ恒例の

「2020年上半期のヒット商品番付」が出ました。

緊急事態宣言の出された4月から、多くの人の

ライフスタイルに変化が起こり、その特徴が良く出た

番付だと思います。以下、見ていきましょう。

2020年上期ヒット商品番付

日本経済新聞 2020年上期ヒット商品番付 デジタル生活全面に

https://www.nikkei.com/article/DGXMZO60109740Y0A600C2MM8000/

「横綱」

(東)オンライン生活ツール

(西)任天堂「あつまれどうぶつの森」

東の横綱、オンライン生活ツールは、

オンラインでのミーティングや仕事をするためのWEBカメラや、

パソコンそのものも売れて、

学校の授業もオンライン学習、遠隔授業などが取り入れられ、

それらを実現するためのツールがとても売れたようです。


テレワーク対応 WEBカメラ内蔵 23インチ液晶モニターセット デスクトップPC Windows10 HP Compaq Elite 8300 US Core i5 3470S 2.90GHz メモリ 4GB SSD 128GB DVDスーパーマルチ【中古】【消費税込】【送料・代引手数料無料】

西の横綱、「あつまれどうぶつの森」については、

スマホゲームからNintendo Switch など様々な

ツールで楽しめる「どうぶつの森」シリーズの最新作で、

Switchの歴代ソフトでも記録的な売れ行きとなっているようです。

家にいる時間が長いことで、

まとまった時間をかけてじっくり取り組めるゲームとして

巣ごもり生活と相性がとても良いこともヒットの要因でしょう。


6月19〜22日頃入荷次第発送 あつまれ どうぶつの森 完全攻略本+超カタログ (日本語) 単行本 あつ森

「大関」

(東)応援消費

(西)おうちごはん

東の大関、応援消費は、

医療機関への寄付をはじめ、

自粛要請から業績が悪化している飲食店などへの

支援を含めた消費活動です。

コロナ禍が無ければ、たくさんの人を

喜ばせていたであろうビジネスが

活動を止めざるを得ない状況は

とても気の毒な気持ちもしますが、

そういった事業を応援する消費の方法が

これからも盛り上がっていけば良いですね。

西の大関、おうちごはんは、

まさにわが家では満喫中です。

うちの子供たちは学校に行くこともできず、

遊びに行くこともできず、ずっと家で食べていました。

今も外食はまだそんなにしていないので、

おうちごはん継続中ですね。

少し料理に挑戦しなきゃと思っていましたが、

自分がつくる時はランチで、ラーメン、うどん、そば、

この麺類のローテーションというワンパターンさから

まだ抜け出せていません。

「関脇」

(東)無観客ライブ

(西)テークアウト

東の関脇、無観客ライブは、

ミュージシャン、お笑い芸人、演劇など、ステージに立つ

リアルのイベントがなかなかできない中で、それを

無観客ライブとして開催し、ネットで配信するものです。

ネットでも生配信とかであれば、ライブ感、臨場感が

あるのでしょうか。

西の関脇、テークアウトは、

普段からテークアウトをやってきたマクドナルドや

ドミノピザなどは、いつも混雑している印象です。

逆に、店内で飲食できないから、仕方なくテークアウトというような、

明らかに店内で食べたい、テークアウト不向きの飲食店も含めて、

相次いでテークアウトに参入がありました。

「小結」

(東)手渡しなし宅配

(西)湖池屋「プライドポテト」

東の小結、手渡しなし宅配では

受取りするユーザーも、配達員も

両方を感染からまもるための方法で、

不要不急の接触を避けるもの。

西の小結、プライドポテトは、

こだわりの素材や食塩なしの調理法などで

人気をあつめ、

プレミアム感を出すことに成功しています。


湖池屋 PRIDE POTATO芋まるごと 食塩不使用 60g×12個入り (1ケース) (YB)

2019年上半期のヒット商品番付を振り返る

ちなみに、去年の今頃に発表された

2019年上半期のヒット商品番付を振り返ってみましょう。

(WBS)日経MJ2019年上期ヒット商品番付

https://lovely-lovely.net/business/nikkei-4

「横綱」

(東)令和 (西)スマホペイ還元

「大関」

(東)10連休 (西)任天堂「大乱闘スマッシュブラザーズSPECIAL」

「関脇」

(東)東京五輪チケット (西)ダイナミックプライシング

「小結」

(東)「樹木希林さん」本 (西)翔んで埼玉

一年もたつと、だいぶ懐かしい感じもしますね。

任天堂のゲームが、連続してヒットを出しているところ

も振り返ってみると驚きです。

一時はSwitchのようなコンソールゲームは、

スマホの無料ゲームアプリなどに押されて、

厳しいのではと言われていた中での巻き返しは、

ファミコン世代のおじさんにとっても嬉しい限りです。


【新品】Nintendo Switch 大乱闘スマッシュブラザーズ SPECIAL【任天堂】

東京五輪のチケットも去年1種目だけチケットを当てることができて、

もう支払いも済ませていますが、まさか去年の自分には

とても想像のつかない状況になり、果たして1年後に開催できるのか、

当たったチケットはどうなるのか、いまだに全く予想ができません。

コロナ禍で売れた商品とは?

ヒット商品番付も、新型コロナの影響を、

大きく反映したものになっていました。

より具体的に、コロナ禍だから売れたものをみていきましょう。

東洋経済オンライン 2020年6月12日

コロナに勝つ「爆売れ商品ランキング」TOP30

https://toyokeizai.net/articles/-/356309

コロナ禍で売れた商品ランキング

1位 マスク

2位 玩具メーカー菓子

3位 殺菌消毒剤

4位 体温計

5位 濡れティッシュ

6位 プレミックス

7位 ホイップクリーム

8位 うがい薬

9位 石鹸

10位 エッセンス類

2位の玩具メーカー菓子については

大ヒットマンガ「鬼滅の刃」の関連商品ということですが、

それ以外のものは、何かしら新型コロナ感染予防や、

巣ごもり生活に関連した商材であることが分かります。


鬼滅の刃ウエハース2 (20個入) 食玩・ウエハース (鬼滅の刃)

では逆に、コロナ禍で売れなくなってしまったもの

には、どのようなものがあるのでしょうか?

コロナ禍で売れなくなってしまった商品とは?

コロナ禍で売れなかった商品ランキング

1位 鎮暈剤(ちんうんざい)

2位 口紅

3位 写真用フィルム

4位 強心剤

5位 総合感冒薬

6位 テーピング

7位 鎮咳去痰剤

8位 ほほ紅

9位 口腔用薬

10位 カルシウム剤

1位の鎮暈剤(ちんうんざい)というのは、

めまいの症状を改善させる薬のようですが、

外出が減ることで、薬の服用が減っている、

あるいは、人に会わないことで、ストレスや

心配事がなくなる、という側面があるのでしょうか。

風邪薬系も売れていないということで、

これは、新型コロナ対策のおかげでしょうね。

化粧品関連も、在宅で消費が減っていることが分かりますね。

10位以下のランキングも興味深く、

例えば

13位スポーツドリンク、15位日焼け止めは、

外出、レジャーが出来なくなったことが要因で、

17位靴クリームや、19位洗濯のりは、通勤や通学が

在宅になったことで、消費が減っているのだと推測できますね。

例年であれば、5月あたりは気持ちの良い気候なので

最も外出したくなる時期として、本来ならば

レジャー、スポーツ関連が伸びて、インドア、在宅用の商材は

落ち着いてしまう月だと思います。

また、5月病などで人間関係のストレスがたまりやすい

時期でもありますが、胃薬などの売れ行きも今年は減っています。

マスクは4~5月以降は普段だったら売れなくなる季節ですよね。

このような、季節商材の逆転現象が起きているのが

とても興味深い結果となっており、

本来なら繁忙期となる商品を、コロナ禍によって

売り逃してしまった業界、企業は大変だと思います。

逆に、ウィズコロナ時代で、様々な企業がマスクの生産や取扱いを始めたり、

今まであまり注目されていなかった商材が、

大ヒットをすることもあるでしょうし、

新型コロナの影響で、変化していく新しいくらしのかたちから

ヒントを得て、新たなヒット商材が生まれてくることでしょう。

まとめ

2020年上期ヒット商品番付が発表されましたが、

コロナ禍の影響を大きく受けたものになっていました。

コロナ禍で売れた商品、売れなかった商品も特徴的で

季節商材の消費が逆転したような大きなインパクトがありました。

今後もウィズコロナの時代としてニュー・ノーマルが

起こっていくでしょうから、そこに新しいヒット商品が生まれてくる

チャンスがあるので、注目です。

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